如何策划一个成功的微信H5营销案?(二)(www.cdh5.cn)
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如何策划一个成功的微信H5营销案?(二)

H5的研发及测试

产品设计好了,接下来就进行程序研发,在保证功能和逻辑正确实现的同时,重点是要保证访问速度,所有可能的流程都要测到,后台的数据要能吻合上。另外,在重要的流程点上,或者不同渠道的来源上,都要布点进行数据收集。

 

H5的投放

以上步骤结束后,一个微信H5产品就算出来了,接下来就要在各个渠道上投放,投放的形式可以是链接,也可以是二维码。

商家免费渠道有:

1.微信公众号菜单:这是非常大的流量入口,用户质量也很高。

2.微信公众号群发消息:放在阅读原文里。

3.微信公众号欢迎语:以文字链接形式。

4.线下物料:易拉罐,水牌,台卡等,以二维码形式。

5.餐厅等位小票、餐饮结账单,以二维码形式。

6.微信连WHI:顾客入座后,若商家提供微信连wif服务,顾客连接wif后,他的微信APP顶部会出现“已连接WIFI",点击后会进入商家预告设置的活动H5页面。

7.微信摇摇周边技术,用户在特定半径范围内摇一摇就会获得商家预先设置的活动消息,点击消息可以访问H5。

8.微信卡券的自定义链接:微信卡券提供了自定义文字和链接,可以用此导流。

9.微信群:将H5发到各微信群里。

10.商家官方网站:将二维码贴在官方网站上。

11.朋友圈:H5被种子用户分享到朋友圈里,从而吸引了朋友圈里的好友点击。

付费的渠道有

1.微信KoL推广:利用其它微信订阅大号推广自己的活动,缺点是比较粗放,不精准。

2.微信广告系统:目前微信开通了公众号广告和朋友圈广告,公众号广告出现在订阅号的文章底部,朋友圈广告出现在朋友圈信息流中,可以根据用户的不同属性进行投放,投放精准预算可控且按点击收费,展示不收费。

 

数据监测

H5产品有了,也有这么多渠道投放了,接下来就得监测效果了,该监测哪些数据呢?

1.各个页面的访问量:通过这个数据就能看出来H5的体验好不好,如果在某两个页面间出现严重的数据下降,则说明那个页面的设计有问题。

2.每个渠道的来源:通过这个数据就能看出来每个投放渠道的访问数据量,最后评估哪个效果好哪个效果差,下次知道该如何投放了。

3.访问用户属性数据:包括访问用户的地区,性别,年龄等数据,可以知道什么样的用户群喜好这个H5。

4.用户数据:包括多少人访问了H5,多少人完整地体验了H5,多少人分享给好友,多少人分享到朋友圈里,这些反映了H5的受欢迎程度。

好了,活动结束后分析下数据,看看你的H5哪些点做的不足?下次怎么改进吧。

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