最新银行H5营销案例


在这个互联网时代,每个行业都在选择新的营销方式。一向以传统营销模式的金融行业也开始使用H5来进行营销。当然,一说到金融行业,我们脑海里首先浮现出来的就是银行。作为金融行业的领头羊,银行是如何使用H5营销的呢?下面,我们来欣赏一下长沙银行的H5案例吧


 

1、长沙银行年末的“快乐打包”事件,就是把“企业搬家”这件小事进行了创意包装。将旧大楼融入“打包”的概念,成为当地一件关注度颇高的公关事件引发围观。


与活动方沟通起执行过程中的问题处理也有点意思:大楼打包的原设计方案更为大胆、更接近“打包”的概念,最终到执行仍然需要鼓励到城管报批的难度,做了一些妥协。然而实际执行与终板设计稿效果几乎一样,超高的执行完成度保证了此次活动在妥协中仍收获了极大的关注度。


一个大胆的创意,也许不能百分之百落地,但是,“带着脚铐跳出一支不缺一只鹅的天鹅湖”,对广告主和广告人来说,仍然是件极有快感的事。

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2、能向人娓娓道来一个故事,还要不动声色地融入品牌信息,最终通过“征集新年心愿帮你上楼”的方式,毫不生硬地将企业与受众联系了起来,完成下来每一个环节都需要仔细考量,一步不慎,就会失去很多受众的好感,但是这支H5基本全做到了,将品牌和企业柔软地推向客户心里。


长沙银行通过上述的H5征集到用户的新年心愿,最终落实到将心愿通过激光投射的方式,展示在新大楼上。参与过的用户及用户的相关人脉圈,会因此真正关注这场跨年活动,在新年来临的那一刻,充满期待的等待自己的愿望上墙,确实是件很快乐的事。如果能突破技术局限,让更多的用户心愿在当晚“上墙”,可能效果会更好。


这场“老楼打包—新年愿望征集上楼——新大楼灯光秀”的整合运动前后呼应、环环相扣,从传播的角度看,是一次很有力量的宣告“企业搬家”的尝试,比直接投广告宣布“我搬家啦”段位高出许多。

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3、已经火了好几年的H5,曾被多次唱衰,但至今并未过气,反而时常有爆款出现。H5虽然并不新鲜,但在技术、形式和内容上却深知不断产生新创意。


观察一些成功的H5案例,基本都会想办法在“技术、形式、内容”等方面择其一二创新,而最重要的还是H5最终呈现出的效果,是粗制滥造还是精致细腻,“消费升级”也辐射到了创意领域,受众会为更精致的东西买单。


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在“致我们终将逝去的2017”H5中,长沙银行通过交互式漫画表现,融入了本地化的场景、境节和俚语,让看客产生共鸣和好感。

一镜到底的交互式漫画在今年是种潮流,用的好的不多,这支H5胜在将地域属性很好的融入故事,绘画、情节看似简单,却有考究。

 

以上就是几个长沙银行的H5案例了,希望能够帮助到大家,在H5策划过程中,有方向可循,有案例可参考。

 

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