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七夕节营销活动大盘点

七夕H5

2022年07月13日

七夕,作为夹在618和双11中间的购物狂欢节,一直以来都是重要的营销节点,品牌每年都会开展各类营销活动来吸引用户。但从过往几年的案例来看,七夕营销活动无非就以下几种方式:

方式一:七夕“爱情恋爱”短片

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自2019年到今年,香奈儿连续3年邀请刘雯和井柏然拍摄了七夕大片,探讨什么是爱情;花西子结合皮影戏的形式,推出了动画短片《张敞画眉》,讲述古代中国的爱情故事。某种层面,视频能够承载的信息量更大也更直观体现出品牌态度,因此品牌们也尤爱用这种方式把产品、佳节、品牌文化、价值结合到一起。

方式二:七夕互动H5

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不过品牌制作广告片相对而言需要花费更多的预算与心思,因此在七夕,还有一些品牌另辟蹊径。比如,经常依靠H5文案出圈的网易云音乐策划了一波“土味情话翻译机”,沿用了治愈系的画风,也达到了很好的传播效果。所以品牌如果预算不高的话,可以选择七夕H5营销的,互动性强、传输速度快,一点也不比广告片差。

方式三:跨界联名

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除了土味情话,今年七夕依旧少不了“跨界合作”。今年七夕节,一些线上品牌和线下品牌谈起了“跨次元恋爱”。珠宝品牌I DO联手《新斗罗大陆》手游,在游戏中,特意为角色唐三和小舞打造了定制钻戒,又在线下开设线下主题合作店;全民K歌和幸福西饼则在线上推出了“爱TA大声唱”的线上K歌活动,同时在线下推出了“幸福K歌店”,以及联名款蛋糕“K歌甜心”。

方式四:七夕限定商品

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LV、Dior、Celine、BV等大牌推出了七夕限定包袋,Cartier、Tiffany推出七夕项链;Givenchy推出了限定情侣手链、Dior推出了情侣水杯。瑞幸推出七夕限定“彩虹拿铁CP”和一系列与Line Friends合作的周边产品。另外,游戏行业也来凑热闹,《王者荣耀》推出了七夕限定皮肤,《梦幻西游》推出七夕祥瑞。

以上四种七夕营销方式,只有互动H5是适用于所有品牌的,其余三种方式或多或少都有一定的局限性。所以如果你也想开展一场七夕H5营销活动,可以点击右侧的联系方式,与我们在线沟通。蓝橙互动,多年H5制作经验,给你带来优质的服务体验。

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