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品牌形象推广H5活动策划
瑞幸咖啡的H5案例《乾隆 26 年，我在故宫射小鹿》是一个极具创意和话题性的品牌形象推广H5营销作品，以下是蓝橙小编对该案例的具体介绍。
1、活动定位
瑞幸咖啡以故宫IP结合自身品牌吉祥物：鹿，虚拟了一个阿哥猎场围猎捕鹿的故事。小鹿一路欢蹦乱跳，主角光环让它一箭未中，最终进入宫中，用“咖啡”和“嫔妃”的同音引出瑞幸咖啡，品牌融入故事，最后露出主题：瑞幸在故宫箭亭开张新店。同时不忘引流，直接让用户输入电话号码，就可领取瑞幸优惠5折券。
2、策划内容
以视频形式展开，先是游客进入故宫，接着交代场景人物，引出六阿哥捕猎小鹿，小鹿一路被追，最终进入皇宫。通过 “咖啡” 和 “嫔妃” 的同音混淆引出瑞幸咖啡，最后说明瑞幸在故宫箭亭新店开张，并引导用户领取 5 折优惠。文案很有梗，充满趣味。如六阿哥最善骑射百步穿杨，却追了小鹿一路都没射中；还有韩大人的 “好指法” 是因为中箭的条件反射等，增加了故事的趣味性和笑点。在最后的分享页面上，设置了 “奉旨领券” 和 “昭告天下” 两个选项，弱化了IP营销H5的营销目的性，带给用户闭环式场景沉浸体验。
3、设计风格
采用手绘卡通人物，将墙上笔画 “活” 过来，生动形象地展示了一个栩栩如生的虚拟故事，画面古香古色，与故宫的文化氛围相得益彰。所有画面均以故宫馆藏名画为原型，如清朝著名画家郎世宁的《哨鹿图》、国宝级文物《清明上河图》等，制造了 “古画复活” 的惊喜点。
4、用户体验
虽然是视频的形式，视频中间也没有交互，但是故事情节紧凑、不拖沓，整体感觉很有意思。关键是最后领了5折券，小五今天要喝一杯啦~ 不去故宫箭亭，就在中关村，就好几家瑞幸线下店，自取和上门送都很方便，味浓好喝，首杯免费：小蓝杯，谁不爱？这一杯，我喜欢。
5、技术实现
以视频形式呈现，虽然视频中间没有交互，但故事情节紧凑、不拖沓，让用户能够完整地观看并了解故事内容，通过流畅的视频播放来传递品牌信息和活动内容。
该H5在社交平台上迅速传播，成功刷屏朋友圈，吸引了大量用户的关注，借助故宫这个超级IP以及清宫剧的热度，实现了流量升级。蓝橙互动就是一家专业的H5开发公司，欢迎咨询蓝橙客服。
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联系电话：18140119082（微信同号）
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