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H5设计
H5策划
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H5定制需要具备哪些要素?

H5d定制

2020年09月14日

一个H5就像一场电影,每个人都可以成为导演,要想精彩,创意、文案、设计、交互等各个环节都必需天衣无缝,用心创意才能感动用户。各行各业都涉足H5,那么定制的创意H5就需要具备哪些要素呢?

1.内容到位直戳痛点

同是在朋友圈等社交软件中流传的广告,首先H5方案内容就得区别于看见了都想屏蔽的“微商”广告。关注投票、萌宝拉票大赛、企业秀模板、求贤招聘模板、虚假红包、抽奖转盘……这些陈年老梗早已不会勾起人们的兴趣。因为这些已经不能直接戳中圈内人群的痛点。既然是要把你的H5当做是一款“产品”来看待,那在做需求策划之前,不妨先思考下从哪个层次的“需求”入手。是人就会有“七情六欲”,或是生理上、安全上、情感归属上、尊重和被尊重上、自我实现上等等,都是值得定位的层次。

如果一款H5,让人看了之后不痛不痒,激发不出参与的热情、分享的主动性,那它的作用也就微乎其微了。究其原因也许是它真的没有戳中用户痛点,不能引起用户哪怕情感上的一丝波澜。这个痛点,可能是很有价值的,比如知识的普及;可能是微微放大并满足虚荣心的,比如晒娃心理。所以一个H5产品如果还不错,它必须是要满足用户某项“需求”的,而且这“需求”可能在营销和传播上看,它更多的是偏向心理主导的“情感需求”,引起情感共鸣。

2.目标受众明确且足够大

不论你是做什么的,首先就是要定位好你的“目标群体”。巨大的市场需求是创业中不可缺少的一个因素,就简单点解释也可以理解为有巨大的用户群体,且这些群体在某个领域上有非常大的需求未被满足或未被很好地满足。同样,在H5策划要思考是否有足够大的“阅读”目标用户群体?自家产品用户群体≠H5能够达到的群体,你可以利用人脉来扩大影响面,你的朋友帮你转发了你的H5,但你的朋友的朋友圈也许没有一个是你之前定位的目标群体。所以,一个不错的H5产品,它首先是要定位好足够大的用户群体,因为这将决定了它是否具备传播爆发性。

3、可预测的传播效果

无论是产品还是运营,目标驱动也是在做计划中常常用到的方式。就是针对这个“产品”做方案计划时,期望达到的效果是要能大概范围内预测的,这样才能去衡量运营推广工作的好与坏?所以要明确这个H5到底是为了什么,不是人云亦云的模仿去做,而是明确好做的目的。有个大概的对比预测法,可以以平时的运营活动常态数据为基础,在进行目标效果预测时可以对比分析,衡量效果好坏。所以,一个不错的H5”产品,它或许是要承担运营指标来推动的。

所以一个H5作品如果还不错,它必须是要满足用户某项“需求”的,而且这“需求”可能在营销和传播上看,它更多的是偏向心理主导的“情感需求”,引起情感共鸣。这样才能算得上成功。


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