网易爆款H5创意从何而来

有创意不等于刷屏，但毫无创意的内容基本不可能刷屏。我们先要搞明白什么是创意。大部分人都能想到的那不是“创意”，而是一个不再幻想的客观存在了。詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。”“广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。这在广告圈里也适用。

01、认清创意是什么

在一个成功刷屏的案例里，H5的创意带来了作品的可读性，刷屏的组成元素之一是要有好的创意。那么创意是什么？关于这个问题，举一个例子：

人类是如何移动的？如果有两个轮子，可以去骑自行车；三个轮子呢，可以是更加稳定的三轮车；那有了四个轮子呢，可以升级成速度更快舒适度更佳的汽车。

人类的移动工具是一个个元素逐渐添加不断升级的。那处于思维层面的创意呢，其实也是如此。

创意是元素的创新组合。这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑，单纯的做加法。而是说在已有的策划上，增加新的玩法，作出新的突破，这才是创意。当我们把刷屏的H5案例按照内容和交互两方面拆分来看，就可以发现，H5是画面内容创意和H5整体创意两方面并重的。

02、思考创意的触点在哪

从内容创意的角度来看，有以下几点可以参考。利用形象化的符号可以代替客观事物。比喻和拟人是文学作品常用的修辞手法。

将甲方的特征映射在乙方身上，用一个新的形象覆盖原有的个体，同时赋予乙方一个新的意义。比喻和拟人都是如此，只不过是赋予人的意义和赋予物意义不同，描述的形容不同。

03、想创意时要注意什么

创意不是单纯的只靠想就能得到的，还需要大量的素材积累。

这里需要的素材包括提供文字支持的文献资料，全民关注的时事热点，还有行业前沿的交互设计。H5在策划上需要对创作的内容十分了解，如果团队中存在涉猎广泛、兴趣多的成员，那么思维肯定会比爱好较少的成员更开放。

从整体策划上来看，内容创意要和玩法交互创意并重。一个完整的作品要有引人注意的开头，饱满充实的故事内容，简介恰当的结尾。H5完整流畅是留住用户的一个原因，这里就要把目光放开。

在上文，我们将H5的创意分为了两个部分，内容创意和H5整体创意。也就是说在策划上，要合理匹配画面内容和交互设计。

互动叙事、趣味游戏、一镜到底、交互视频和问答测试是几种常见的H5玩法。关于这五种场景的运用，可以分为轻量型和重量型两种开发方式。H5交互设计的复杂程度和创意的深浅、预算的范围、制作周期的长短有关。

在交互上的创意需要注意和H5表现的内容相匹配，又或者先设计一个有趣的玩法，再根据场景设计故事内容，填充画面。

网易哒哒每天都会开选题会，也就是平常大家所说的“脑暴”，脑暴会上小伙伴们随时都可能撕起来。脑暴会最可怕的一点，就是互相拍马屁，你恭维甲的方案98分，甲赞赏乙的方案100分，那还开啥，直接散会开搞了。而在一开始的创意产出阶段，也要多学多看，扩大涉猎范围，多条思路并行。这就是开选题脑暴会的第二点强行要求：每个人都必须做足功课，带着方案来。

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