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网易爆款H5创意从何而来

H5定制开发

2021年05月20日

有创意不等于刷屏,但毫无创意的内容基本不可能刷屏。我们先要搞明白什么是创意。大部分人都能想到的那不是“创意”,而是一个不再幻想的客观存在了。詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释在广告界得到比较普遍的认同,即“创意完全是各种要素的重新组合。”“广告中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识’的人士,对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。这在广告圈里也适用。

01、认清创意是什么

在一个成功刷屏的案例里,H5的创意带来了作品的可读性,刷屏的组成元素之一是要有好的创意。那么创意是什么?关于这个问题,举一个例子:

人类是如何移动的?如果有两个轮子,可以去骑自行车;三个轮子呢,可以是更加稳定的三轮车;那有了四个轮子呢,可以升级成速度更快舒适度更佳的汽车。

人类的移动工具是一个个元素逐渐添加不断升级的。那处于思维层面的创意呢,其实也是如此。

创意是元素的创新组合。这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑,单纯的做加法。而是说在已有的策划上,增加新的玩法,作出新的突破,这才是创意。当我们把刷屏的H5案例按照内容和交互两方面拆分来看,就可以发现,H5是画面内容创意和H5整体创意两方面并重的。

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02、思考创意的触点在哪

从内容创意的角度来看,有以下几点可以参考。利用形象化的符号可以代替客观事物。比喻和拟人是文学作品常用的修辞手法。

将甲方的特征映射在乙方身上,用一个新的形象覆盖原有的个体,同时赋予乙方一个新的意义。比喻和拟人都是如此,只不过是赋予人的意义和赋予物意义不同,描述的形容不同。

03、想创意时要注意什么

创意不是单纯的只靠想就能得到的,还需要大量的素材积累。

这里需要的素材包括提供文字支持的文献资料,全民关注的时事热点,还有行业前沿的交互设计。H5在策划上需要对创作的内容十分了解,如果团队中存在涉猎广泛、兴趣多的成员,那么思维肯定会比爱好较少的成员更开放。

从整体策划上来看,内容创意要和玩法交互创意并重。一个完整的作品要有引人注意的开头,饱满充实的故事内容,简介恰当的结尾。H5完整流畅是留住用户的一个原因,这里就要把目光放开。

在上文,我们将H5的创意分为了两个部分,内容创意和H5整体创意。也就是说在策划上,要合理匹配画面内容和交互设计。

互动叙事、趣味游戏、一镜到底、交互视频和问答测试是几种常见的H5玩法。关于这五种场景的运用,可以分为轻量型和重量型两种开发方式。H5交互设计的复杂程度和创意的深浅、预算的范围、制作周期的长短有关。

在交互上的创意需要注意和H5表现的内容相匹配,又或者先设计一个有趣的玩法,再根据场景设计故事内容,填充画面。

网易哒哒每天都会开选题会,也就是平常大家所说的“脑暴”,脑暴会上小伙伴们随时都可能撕起来。脑暴会最可怕的一点,就是互相拍马屁,你恭维甲的方案98分,甲赞赏乙的方案100分,那还开啥,直接散会开搞了。而在一开始的创意产出阶段,也要多学多看,扩大涉猎范围,多条思路并行。这就是开选题脑暴会的第二点强行要求:每个人都必须做足功课,带着方案来。

蓝橙互动是一家专注H5定制开发的互联网营销技术公司,如果你已经有了很好的策划方案,可以找我们蓝橙互动为你提供专业技术支持,这里拥有专业开发团队,长达7年的实战开发经验,相信能够满足你的需求。

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